夏日炎炎，烈日當(dāng)空，防曬成了每天出門的必修課。

而今年大家的防曬，主打一個(gè)硬核，不再是涂個(gè)防曬霜就出門，而是防曬衣、防曬帽、防曬口罩、太陽(yáng)眼鏡一整個(gè)全副武裝，活脫脫“蒙面悍匪”出街，紫外線能照到一點(diǎn)皮膚算我輸。

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(資料圖片)

▲圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)防曬衣成了夏天的熱銷爆品，入局者紛至沓來(lái)，其中不乏做冬天生意的波司登將防曬衣賣出了千元價(jià)格。

但防曬衣真的是越貴越好嗎？消費(fèi)者的反饋，或許撕下了高價(jià)防曬衣的遮羞布。

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千元防曬衣，質(zhì)量堪憂？

“羽絨服王者”做夏天生意，跨界賣防曬衣，雖然有人覺(jué)得不可思議，但畢竟波司登是服裝界的老品牌，大多數(shù)消費(fèi)者還是對(duì)產(chǎn)品有信心的。

從天貓的波司登戶外旗艦店可以看到，其成人防曬衣的價(jià)格從100多元到1000多元不等。其中最貴的是一款券后售價(jià)1019元的男士防曬服，不僅UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))為100＋，還特別強(qiáng)調(diào)了戶外硬核防曬。

但目前這款防曬服月銷件數(shù)為0。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店

銷量最高的是一款打著“宋祖兒同款”標(biāo)簽的女款防曬衣，券后價(jià)格239元。該驕陽(yáng)系列防曬衣的原紗防曬，波司登還申請(qǐng)了實(shí)用新型專利。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店

除了UPF100＋，驕陽(yáng)系列還主打涼感性能，瞬間舒爽比國(guó)際高出53.3%，而且百次水洗也不影響防曬效果。

但在評(píng)論區(qū)，我們可以看到不少關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的差評(píng)，有人剛收到貨就有開(kāi)線問(wèn)題，有人9天后追評(píng)，穿了三次就開(kāi)線了。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店用戶評(píng)價(jià)

此外，在小紅書可以看到，勾絲、起球等，也是波司登防曬衣消費(fèi)者普遍吐槽的問(wèn)題。“洗了一次后，全是拉絲起球，完全不再敢穿”、“才穿半天，已經(jīng)勾絲多處，破洞一處，什么質(zhì)量啊！”

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▲圖源：小紅書網(wǎng)友

不過(guò)，勾絲起球的防曬衣，波司登并非個(gè)例。在黑貓投訴和小紅書上，同樣能看到不少網(wǎng)友對(duì)蕉下、VVC、優(yōu)衣庫(kù)等品牌防曬衣的相關(guān)吐槽。

但是，動(dòng)輒幾百、上千元的防曬衣，竟然是高消耗品，連一個(gè)夏天都撐不過(guò)，這不是純純把消費(fèi)者當(dāng)大冤種嗎？

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卷價(jià)格，也卷“黑科技”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買防曬衣可接受價(jià)格中，30.4%消費(fèi)者會(huì)選擇100-149.9元，占比最大，其次為60-99.9元和150-199.9元。

但這并不妨礙今年的防曬衣品牌定價(jià)普遍超出這個(gè)區(qū)間范圍。

除了波司登，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌北面的一款戶外防曬衣，價(jià)格也超過(guò)了1110元；FILA的一款防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價(jià)格直接飆到了1948元。

當(dāng)一件薄薄的防曬衣賣出了比羽絨服還昂貴的價(jià)格，品牌內(nèi)卷的當(dāng)然不是簡(jiǎn)單的做工，而是拼科技，拼顏值，甚至逐漸離譜的層面。

僅僅是紫外線防護(hù)系數(shù)UPF，就像通貨膨脹了一樣。

北面售價(jià)上千元的防曬衣，UPF40+，蕉下、優(yōu)衣庫(kù)的防曬衣大多標(biāo)注UPF50+，波司登防曬衣直接把UPF翻了一番，達(dá)到了100＋，而戶外品牌伯希和又在波司登基礎(chǔ)上翻了20倍，推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)40倍。

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▲圖源：天貓

為了制造更多噱頭，讓消費(fèi)者心甘情愿買單，這些品牌的內(nèi)卷還在防曬功能之外。

比如在防曬衣的顏值上花心思。

探路者就有一款主打“光變科技”的防曬衣，可根據(jù)紫外線強(qiáng)度變化顏色深淺。

根據(jù)天眼查APP顯示，“防曬衣”關(guān)鍵詞下共有153條有效專利，其中有84條為“外觀設(shè)計(jì)”類專利，占總數(shù)的一半以上。

比如賦予防曬服額外的附加功能。

駱駝女裝就推出了一款玻尿酸面膜衣，號(hào)稱玻尿酸含量達(dá)到了762MG，遠(yuǎn)高出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)100MG，并且穿上之后還可以給肌膚降溫4℃，一件防曬衣將防曬、潤(rùn)膚、清涼三效合一了。

戶外品牌探拓的防曬衣則表示擁有“驅(qū)蚊”功能，其面料中融入了防蚊科技，添加驅(qū)蟲因子，可以給身體撐起隱形蚊帳，蚊蟲趨避率達(dá)到了45.5%。

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▲圖源：天貓

然而，各品牌看似是在內(nèi)卷“黑科技”，實(shí)際更像是比誰(shuí)會(huì)造詞。

比如一些品牌打出的“TiO2防曬因子”、“濕態(tài)防曬科技”、“皮膚表面微氣候”、“冰膚科技”等概念，看起來(lái)科技感滿滿，但并沒(méi)有跳出防曬的功能核心。

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百億市場(chǎng)下的“智商稅”

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，中國(guó)防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到742億元。

為什么中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬服的需求如此旺盛？除了日益注重健康生活外，“物理防曬更重要”的觀念也在深入人心。

這或許源于流行于網(wǎng)絡(luò)的防曬霜測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)。

有人把不同的防曬霜涂在身上在太陽(yáng)底下暴曬，以驗(yàn)證哪個(gè)品牌的防曬霜最能抵擋紫外線，但結(jié)果表明，涂防曬霜的皮膚都有變色，沒(méi)有變化的是貼了膠帶的皮膚。

人們這才發(fā)現(xiàn)，物理防曬比化學(xué)防曬更有效。

再加上品牌在宣傳中往往有意無(wú)意將防曬與抗衰老掛鉤，尤其對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買一件好的防曬服，可以省掉大牌防曬霜、護(hù)膚品的支出，這些都讓防曬衣的身價(jià)水漲船高。

所以，品牌在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，也就開(kāi)始肆意哄抬UPF值。

但是，防曬衣真的UPF越高越好嗎？

官媒、專家曾多次提醒人們警惕消費(fèi)陷阱。

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▲圖源：網(wǎng)絡(luò)

理論上來(lái)講，UPF的數(shù)值越大，確實(shí)對(duì)紫外線的防護(hù)系數(shù)越高。

但根據(jù)“皮膚無(wú)防護(hù)時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)與皮膚有織物防護(hù)時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)的比值”這一公式來(lái)說(shuō)，UPF50+代表可以防止98%以上的紫外線穿透，UPF100+代表防止99%以上的紫外線穿透，而UPF2000+意味著可以防止99.9%以上的紫外線穿透。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)，即使UPF數(shù)值大得驚人，但防護(hù)系數(shù)只是無(wú)限接近100%，并無(wú)太大差別。

而且，據(jù)專業(yè)人士表示，亞洲人室外防曬，盡量選深色的、UPF30-50左右的防曬服即可。

換句話說(shuō)，以提高UPF數(shù)值來(lái)給產(chǎn)品溢價(jià)的防曬服品牌，更多是在收割“智商稅”。

而且，被注入“黑科技”的防曬衣，越來(lái)越“嬌貴”。

回到開(kāi)頭，之所以不少品牌防曬衣普遍存在勾線、起球等現(xiàn)象，往往是為了輕便、通透，采用了真絲、針織等面料。

宣傳時(shí)噱頭滿滿，卻連最基本的外觀品質(zhì)都無(wú)法保障，這樣的防曬衣，又如何長(zhǎng)久地“套路”消費(fèi)者？

參考資料：

1、金錯(cuò)刀：賺走中國(guó)女人600億！被官媒揭穿的“防曬衣”，套路太深了

2、智商稅研究中心：波司登防曬衣，撐不過(guò)一個(gè)夏天？

3、中新財(cái)經(jīng)：滿大街的“蒙面悍匪”，今年要被賺走742億？

*編排|又耳審核|三木