極客網·智能手機8月2日 曾幾何時，人們普遍認為，要想擴大市場份額，智能手機的定價必須合理。但蘋果手機的暢銷表明事實并非如此。正在效仿蘋果銷售策略的三星，也希望在智能手機市場上快速向高端躍進。

在過去的幾年，蘋果憑借iPhone創造了一種違反直覺的商業成功。該公司成功地向全世界推銷了更昂貴的Pro機型，而且數據表明越貴賣得越好。在蘋果的帶動下，整個手機市場的價格也水漲船高。

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從蘋果的經驗來看，購物者總是會多支付一些費用買到更好的產品，因而以這樣的方式設定產品價格和功能具有商業意義。然而對于三星等其他廠商來說，蘋果的這一成功經驗奏效嗎？平價智能手機的時代是否已經結束？

蘋果在高端市場節節勝利

一般來說，低端市場是一個由低利潤、低質量設備組成的龐大行業，這些手機以更低的價格銷售，即使銷售數量可能很高，但每個手機的利潤并不高。

這一直是安卓設備入門級市場面臨的一個難題，因此將引發價格戰、公司并購以及用戶對平價設備的缺點感到失望。

蘋果從未真正涉足低成本智能手機市場。其價格更低廉的iPhone SE仍然是一款中等價位的智能手機。用戶進入iOS生態系統的另一途徑就是購買二手手機，這可能就是iPhone在全球二手市場占據主導地位的原因。

雖然二手手機已經使用一段時間，并且必須更換手機電池，但消費者意識到，即使是老款iPhone，其性能仍然出色，而且可以安裝主流軟件和安全更新。

當然，這些都不是什么復雜的事情，但關鍵目標是保持用戶對蘋果品牌的向往，同時通過手機使用蘋果App提供的服務。這種做法意味著，在其他智能手機市場份額下降的同時，蘋果將繼續擴大其在智能手機市場的份額。

三星想要復制蘋果的成功

如今，三星的銷售策略再次向人們表明，平價安卓設備的時代已經結束。作為蘋果的主要競爭對手，三星試圖推出比之前價格更高(利潤率更高)的產品，并配備了一些更有趣的功能，例如可折疊的Galaxy Fold手機。

然而，彭博社認為，三星只是在模仿蘋果，對其智能手機和智能手表進行了適度的升級。關鍵不在于三星設備提供新的功能，而在于該公司試圖吸引客戶購買其高端設備的方式。

當前，全球智能手機的銷售已經放緩，消費者希望“少花錢，多辦事”，蘋果通過適當的產品下沉，正在從中獲利。三星此時將更多希望轉向高端市場，可以說將面對蘋果這座大山。

比如在印度，這里正在成為全球消費電子產品市場的一顆冉冉升起的新星。為了擴大在印度市場的份額，蘋果正在銷售比安卓手機更便宜的手機。

研究機構Counterpoint指出，三星在印度智能手機市場的份額保持穩定，總份額為18%。但在獲得實際利潤方面，蘋果處于領先地位。該公司占據了印度高端智能手機銷量的59%，并且還有很大的發展空間。

可預見，對蘋果和三星這兩家市場領頭羊來說，在手機市場的唯一的選擇就是占領高端，努力增長。雖然很多因素正在改變智能手機行業，但隨著主流廠商走向高端，人們將不得不花費更多金錢購買下一步智能手機。

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