電影大規模點映引爭議，市場行為還是擾亂秩序？

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點映本無罪 還需講“武德”

大規模點映，成為2023年電影暑期檔的新現象。《孤注一擲》《八角籠中》等爆款影片，雖然票房口碑都不錯，卻因正式公映前靠大規模點映獲得大量排片和票房引來爭議。支持者認為，點映代表片方對影片質量有信心，是正常市場行為；反對者表示，點映的關鍵在于“點”，排片一多，就成了“面”映，有擾亂市場秩序、擠壓其他影片生存空間的嫌疑。

點映早就是常規宣發手段

本周二上映的電影《孤注一擲》是目前最火的影片，截至8月9日，該片總票房已超過8億元，有望爭奪今年暑期檔票房冠軍。不過，《孤注一擲》和另一部影片《八角籠中》都因“大規模點映”陷入爭議。

《孤注一擲》最初定檔8月11日。7月28日，影片宣布8月5日、6日開啟點映。8月2日，片方又宣布二輪點映，從8月7日一直持續至上映前。憑借全民關注的境外電信詐騙題材和鋪天蓋地的短視頻營銷，影片未映先火，8月5日至7日三天點映狂攬5.4億元票房，其中8月6日單日票房達2.2億元，刷新了中國影史點映單日票房紀錄。

無獨有偶，7月6日上映的王寶強執導影片《八角籠中》，從6月22日就開始點映，用共計10天的點映，讓該片在映前就拿下了4.2億元票房。

兩部影片點映期間的排片有多日都突破20%，這讓不少人質疑：點映排片都這么高了，這和正式上映有何區別？還有人直言，這樣的點映已超出正常范疇，擠壓了其他影片的生存空間，是“不講武德”。

“法無禁止即可為。”電影發行從業者小谷認為，目前國內對點映制度并無明文規定，對所有影片都是開放的。點映作為電影市場化的產物已經存在了很多年，早就是最常規的宣發操作之一。新片正式公映前，點映能帶來第一波口碑和來自影院的信任，為公映的排片占比、票房爆發奠定基礎。

而對普通觀眾而言，點映還是上映，或許差別不大。因為曾經看過緬北詐騙團伙的新聞，又在短視頻平臺上刷到過《孤注一擲》的預告片，觀眾楊揚對這部電影很感興趣，8月6日晚，她無意中發現售票平臺上該片已有大量場次，于是前往觀影。后來打開豆瓣，才發現原來影片還沒正式上映，豆瓣評分也沒開。

不同檔期影片間應留出空間

對影院方來說，大規模點映一方面增加了排片難度，另一方面打亂了整體的電影檔期。“我挺反感這種行為。”北京一影院經理弓先生直言，從影院角度看，每個檔期都提前定好，影院可據此安排排片、宣傳等工作，大規模點映則打破了這一日常。“今年暑期檔基本每周都有重點影片上映，8月4日這一周，《巨齒鯊》新片上映，《封神第一部》《熱烈》的口碑正熱，還有《芭比》《長安三萬里》等上映多天但口碑也不錯的影片要兼顧，空間已經飽和，這時候又來一個《孤注一擲》，影院就比較尷尬了。就像點菜吃飯，菜品剛剛好，您非要再上一道硬菜，只能浪費。”

“排片超過20%還能叫點映？”北京師范大學藝術與傳媒學院講師彭侃認為，“片方使用點映這個概念，一是會讓有些影迷有種嘗鮮的感覺，從宣傳角度有利于影片。二來，大部分影片點映期間豆瓣不開評分，片方在口碑輿論上風險會小一些。”

國內電影市場經過多年培育，已經形成了一些規范。在普通檔期，多數電影選擇周五上映，在下個周末新片來襲前擁有一周的排片優勢；如果首周上座率高，第二周即便有新片加入，其排片也能有一定保證。

電影產業專家蔣勇說，不同檔期上映的影片之間會留出一定空間，這是一種行業默契或規矩。在他看來，大規模點映，是打著市場行為、觀眾選擇的名義，違反契約精神，擾亂了市場秩序，擠壓了其他影片的生存空間。“本來每部影片都有自己的市場空間，憑實力和口碑吃飯，現在都在一個檔期打得頭破血流。這種行為開了一個不好的頭，以后如果大家都去學，檔期這個概念就沒了，市場就會亂。”

專家呼吁對此盡早做出規范

電影市場專家、中國電影發行放映協會原副會長陸遙呼吁，無論是電影主管部門、行業協會，還是院線方，應該對大規模點映等現象做出規范和約束，促進中國電影行業的健康良性發展。

“疫情前國產片都有一個默契，一般提前一個月甚至三個月定檔。大家互相看一下，掂量一下自己的量級，看是同臺競技，還是分流上映。有一個比較好的排片機制，大家執行得都不錯，后來受疫情影響，說提檔就提檔，說撤就撤。”陸遙說，長此以往，無論是哪家出品方，都會在無序競爭中受到傷害，影響整個電影行業發展。

當然，大規模點映引發的爭論，從帶動電影熱度而言，是個好現象，至少表明，大家在關注電影。影評人井潤成笑言，“前幾年太冷了，都沒什么人討論電影。現在雖然有點亂，但對從業者來說，熱總比冷好。”