王老吉和加多寶

圖片來源：小紅書@寫策略的殊玉瓷

7月10日下午，加多寶通過官方公眾號“加多寶涼茶”發布了一則“關于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明”。

(資料圖)

該聲明提到，2023年7月10日，加多寶收到廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六加多寶公司共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對此判決結果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。

關于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明

圖片來源：公眾號@加多寶涼茶

隨后，廣藥集團上市子公司白云山發布公告表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會產生影響。而白云山則是“王老吉”品牌當前的實際運營者。

這一則公告再次將加多寶和廣藥集團（王老吉商標持有方）已糾纏多年的商標侵權糾紛拉回到公眾面前。

一、商標是否侵權？一場十一年的拉鋸戰

在加多寶的聲明中，其提到自2014年以來，加多寶與廣藥集團的商標侵權訴訟受到了社會各界人士的廣泛關注。

據新消費日報梳理，加多寶與廣藥集團圍繞商標“王老吉”的糾紛早在2012年就已打響。

資料顯示，雙方商標使用合作自1995年3月就已開始。在此后的十年間，雙方就罐裝涼茶“王老吉”的包裝和生產授權多次簽訂獨家合作協議，并在“王老吉”品牌使用中明確：加多寶（當時名為鴻道集團）專注于紅色罐裝涼茶生產銷售，而廣藥集團則負責紙盒包裝生產銷售。

在緊密的生產和營銷合作過程中，“王老吉”這一涼茶品牌迅速走出廣東，成為全國知名的涼茶飲品品牌。然而隨著補充協議合作期限即將走到階段尾聲，雙方在涼茶銷售上的競爭越發激烈，營銷宣傳上的摩擦也與日俱增。

2012年5月，廣藥集團申請仲裁終止加多寶（當時名為鴻道集團）使用“王老吉”商標，雙方的矛盾徹底爆發。

在這一時期，廣藥集團起訴加多寶仍在使用“王老吉”商標，而加多寶則起訴廣藥集團抄襲其長期使用的“怕上火”廣告語。當時，王老吉已穩坐全國涼茶銷量冠軍，昔日盟友的“決裂”迅速引來社會各界關注。

在反復起訴、上訴過程中，誕生了數條頗具影響力的判決。

其一，是2017年7月最高人民法院做出的（2015）民三終字第3號民事判決，認為紅罐王老吉可由廣藥集團及廣東加多寶公司共享。

其二，是2020年最高人民法院（2018）最高法民終590號民事判決，認為加多寶公司在原紅罐包裝的“王老吉”商標相同位置替換成了“加多寶”，并不構成對廣藥集團的侵權。這也使得雙方將共享“紅罐”包裝。

受困于數條無法令其滿意的判決結果，以及遲遲無法讓加多寶徹底改換包裝，廣藥集團持續從多個角度向加多寶發起侵權訴訟。2018年，廣東高院作出一審判決，要求加多寶賠償廣藥集團14.4億元的商標侵權損失。

加多寶很快發文對此判決結果表示不認同，同時向最高人民法院提起了上訴。

在2018年7月27日的公眾號聲明中，加多寶表示，“我們堅持認為，廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間是合作關系，并依據協議履行義務享受權利，加多寶根本不存在所謂侵權問題”。

加多寶關于商標糾紛判決結果的聲明

圖片來源：公眾號@加多寶涼茶

2019年6月，最高人民法院對這一上訴進行了裁定，認定撤銷賠償14.4億元的判決，發回廣東省高級人民法院重審。

經歷又一次漫長的舉證和審理后，廣東省高級人民法院近期再次就雙方的商標糾紛做出一審判決，認定被告的加多寶及其旗下多家子公司構成共同侵權，需要賠償廣藥集團3.17億元。這也是本次加多寶高調發布上訴聲明的主要原因。

二、雙雄爭霸，各尋出路

據《2023年涼茶產業發展白皮書》顯示，自2012年起，國內涼茶市場就已開始進入瓶頸期，不僅增速放緩，市場消費需求也難見起色。中商產業研究院數據顯示，2015年中國涼茶市場規模突破500億元，但隨后逐年下滑。2020年，亞洲即飲涼茶市場份額出現了27.1%的下滑。

尤其是近幾年疫情影響，線下飲品消費場景減少，涼茶缺乏燒烤、火鍋等消費場景，市場消費動力進一步下降。2022年全球涼茶市場規模僅為760.82億元。

在此過程中，王老吉的業績也出現明顯波動。據白云山歷年財報數據顯示，公司以王老吉為主要收入來源的大健康業務增長艱難。2022年，該部分營收為104.73億元，同比2021年下滑3.48%，回落至2019年水平。

大健康業務

圖片來源：白云山財報

財報發布后的接連幾批投資者調研中，到訪的投資機構紛紛問出了一個靈魂疑問“涼茶是否還有增長空間”？

對此，白云山堅持表示，考慮到消費升級、國際化發展以及市場的拓展空間等因素，公司認為涼茶類產品仍有繼續發展的空間。未來，公司一方面將根據消費者需求持續推進涼茶產品的升級，推出更具年輕化、時尚化的產品；另一方面，也將持續強化新品培育，不斷推動公司大健康板塊飲料品種與產品口味進一步豐富。

具體而言，白云山在未來規劃中表示，疊加各類即飲奶茶、咖啡的擠壓，氣泡飲料消費的增加，繼續將“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉”作為“吉祥三寶”聯合推廣，重點培育新品市場，加強潤喉糖、龜苓膏、椰汁等潛力產品的市場拓展。

對比而言，國家統計局數據顯示，2022年全國規模以上酒、飲料和精制茶制造業實現營業收入人民幣16947億元，同比增長4.9%；實現利潤總額人民幣3116.3億元，同比增長17.6%。

各類即飲奶茶、咖啡品牌的快速增長，低糖、無糖氣泡飲料消費的增加，都使得涼茶的份額被一壓再壓。

另一頭，加多寶在持續應訴的過程中，也在努力轉型。

盡管判決結果顯示，加多寶和廣藥集團可以共同使用紅罐形象，但加多寶仍然將包裝造型進行了較大幅度的調整，推出“金罐涼茶”。然而，金罐加多寶并沒有為品牌帶來明顯提升，紅罐仍然是消費者支持的主流。

此外，定位高端的昆侖山礦泉水也被加多寶寄予厚望。在競爭壓力下，2022年昆侖山開始瞄準下沉市場和線上渠道，推出不少4元的“平價”產品。

2022年雙十一期間，昆侖山官方業績數據顯示，其產品線上銷量累計同比增長125%，已連續數年排名國內高端水電商銷量前列。

2018年3月，加多寶曾宣布新三年發展規劃，并提出將公司上市作為主要目標之一。2021年，曾有市場傳聞稱，加多寶正在尋求香港上市，擬融資超3億美元。

但時至今日，加多寶官方都沒有透露更多關于上市的消息。有外界猜測稱，該上市計劃或將不了了之。