2016年，依托夏季平均23度的氣溫優(yōu)勢和豐富的文旅資源，榆林首次推出“清爽榆林”沙地避暑旅游周城市活動品牌，此后，從沙地避暑旅游周到沙地避暑旅游月，再到沙地避暑旅游季，直至2023年升級為“清爽榆林”文化旅游季。

“清爽榆林”這一夏季城市文旅節(jié)慶品牌的活動周期在持續(xù)擴大，種類也由單一避暑到百花齊放，范圍也從榆林中心城區(qū)擴大到聯(lián)動榆林十二縣市區(qū)。

在不斷打造城市品牌的路上，榆林一直在為城市轉型升級、高質量發(fā)展而努力。

(相關資料圖)

今年，榆林聚焦“文化旅游+”和“+文化旅游”思路，通過“主會場+分會場”的近百項、五大類型活動，持續(xù)深入做靚“清爽榆林”品牌。依托榆林體育中心、會展中心、水上運動中心，實施40余項主會場文旅活動。

文化+旅游

文旅融合發(fā)展是推動兩個產(chǎn)業(yè)轉型升級，提高質量和效率的重要途徑。在2023“清爽榆林”文化旅游季中，榆林推出多項優(yōu)惠政策。

根據(jù)自然風光、消夏避暑、行業(yè)特點等不同特色，共推出12條主題精品旅游線路，不間斷進行釋放。也有抖音達人推薦榆林旅游路線，讓廣大市民和游客朋友可根據(jù)自己愛好選擇旅程。更開通了西安至榆林“清爽榆林”號旅游專列，接送游客朋友出行返程。市文旅局發(fā)放第二期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費券，助力“清爽榆林”。鎮(zhèn)北臺、紅石峽景區(qū)率先實行免門票預約政策，進一步助力榆林文旅產(chǎn)業(yè)提振，激發(fā)文旅消費活力。

文化+體育

“清爽榆林”舉辦了各類體育賽事。青少年錦標賽、中烏足球邀請賽，邀請全國各地的球迷來榆看比賽、游景區(qū)。中國女籃系列熱身賽，邀請澳大利亞女籃來到中國，以賽代練備戰(zhàn)杭州亞運會。比賽由全市(各類體育賽事)到全省(錦標賽)到國字號比賽(中澳、中烏)，觀眾由全市擴大到全國各地。通過賽事的開展，進一步深化“文體旅”融合發(fā)展，打造一批有影響力的體育旅游精品線路，提升榆林城市知名度和影響力，同時讓全民健身成為健康生活新風尚，推動榆林體育事業(yè)發(fā)展。

文化+娛樂

游客來到一座城市，首先就是看有什么好玩、好看的。“清爽榆林”持續(xù)打造娛樂消費項目。水上嘉年華嗨翻一夏，水上飛人、橡皮艇、摩托艇等項目讓游客體驗水浪帶來的清涼和快樂。國際馬戲小丑嘉年華聚集了各國優(yōu)秀的馬戲表演團體，動物明星大展才藝，讓大朋友小朋友都能夠在這里找到童真與快樂。多樣化的娛樂項目，持續(xù)滿足游客需求。

文化+音樂

今年以來，大眾觀演需求持續(xù)增長。“清爽榆林”應勢舉辦了明星演唱會，樂壇頂流、實力唱將齊聚，讓屬于夏天的音樂在榆林體育中心唱響，讓榆林人在家門口就能看到明星演唱會，見到喜歡的明星。

文化+生活

長三角旅游發(fā)展研究中心主任馮學鋼認為，“文旅+”市場有五個新趨勢，新生活就是重要的一方面。新一代的年輕人不是到有工作的地方討生活，而是到生活好的地方去找工作，從工作生存導向向人居引力導向轉型，旅游消費也從周期性觀光消費向常態(tài)化生活方式消費轉型。“清爽榆林”打造啤酒音樂節(jié)，用啤酒、音樂、美食打造新的消費和生活場景，讓榆林成為人們的夢想之城。

文化+民俗

不同地方的習俗風情、節(jié)日活動、禮儀等，會帶給人們更加新穎的感受，“清爽榆林”文化旅游季將榆林大秧歌、陜北民歌等民俗演藝融入其中，榆林文旅產(chǎn)業(yè)展覽會更以闖關的方式讓游客切實了解榆林各地的民俗與生活，榆林學者大講堂講述榆林故事、榆林方言、陜北民歌，讓游客了解榆林文化，了解榆林。

文化+非遺

榆林非物質文化遺產(chǎn)種類豐富、形式多樣，為這座歷史文化名城注入多彩的藝術魅力。文旅產(chǎn)業(yè)展覽會上的陜北秧歌、靖邊跑驢和皮影戲，榆林各縣的非遺美食，榆林豆腐、手工掛面、佳縣包頭肉、子洲果餡、米脂驢板腸，榆林第三次旅游商品大賽上的石雕、泥塑、剪紙等非遺商品，通過系列展演，榆林文化魅力得以生動展示。

文化+經(jīng)濟

經(jīng)濟在文化的基因中裂變，文化在經(jīng)濟的承載下綻放，產(chǎn)業(yè)為“體”、產(chǎn)物為“橋”、文化為“魂”，融入社會、鏈接市場，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

2023榆林國際汽車展覽會，4天展期共吸引6萬余人次觀展，銷售車輛440余臺，銷售額超7000萬元，再次賦能榆林車市，提振消費信心。此外，明星演唱會接待人數(shù)近2萬人次，中烏足球邀請賽接待人數(shù)超1.89萬人次，會展中心接待6.7萬人，國際馬戲小丑嘉年華接待5萬人次，啤酒音樂節(jié)接待20萬人次。游客在各種場景下的積極消費所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效應和間接拉動效應，極大促進榆林夏季文旅消費市場強勁復蘇。

未來，榆林會繼續(xù)深挖潛在的文旅資源，扎實推動文化和旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)打造夏季城市文旅節(jié)慶品牌“清爽榆林”，繼續(xù)做靚冬季文旅節(jié)慶品牌“陜北榆林過大年”，不斷創(chuàng)新、豐富這一夏一冬兩個城市品牌的文化屬性和業(yè)態(tài)，持續(xù)提升旅游服務標準，在增強榆林文化旅游吸引力、打造旅游目的地的道路上行穩(wěn)致遠，在助推城市轉型升級高質量發(fā)展、讓城市更新的征程中一路向前。(記者 許鵬)