多維度創新營銷 RAV4榮放上市8周年銷量超80萬輛

日前，以“榮耀英雄 激情綻放”為主題的榮放中國8周年感恩盛典活動在北京開幕。此次，一汽豐田RAV4榮放攜手漫威復仇者聯盟互動體驗站，將“榮放主題創意DIY、模擬駕駛體驗、超級英雄化妝晚會、漫威復仇者聯盟互動體驗站、音樂演出”等多種元素巧妙結合，奉獻了一場充滿科技、時尚與活力的潮流“大趴”。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君致辭

而參與其中的RAV4榮放車主，也透過此次感恩盛典活動，對自己的愛車在時尚科技、豐富配置等產品性能和“生而自由”的品牌精神主張上，有了進一步的了解。

“一汽豐田選擇攜手漫威復仇者聯盟互動體驗站舉辦RAV4榮放中國上市8周年盛典活動，是考慮到二者有著很多相似之處，推崇‘自由夢’與‘英雄夢’。而RAV4自誕生之初就追求‘生而自由’的生活理念和生活方式。此外，漫威復仇者聯盟互動體驗站深受年輕人的喜愛，而RAV4榮放主體消費人群也是80、90后的年輕群體?？梢哉f，兩者的結合是一拍即合。”一汽豐田相關負責人表示。

一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理水谷雅史致辭

在過去的8年間，RAV4也憑借自己的實力贏得了國內消費者的認可。自2009年國產至今，其累計銷量已超過80萬輛，其中RAV4榮放自2016年7月28日上市以來，也已累計銷售12萬輛。作為豐田全球戰略車型，RAV4開城市SUV之先河，在全球享有盛譽，其以“不斷挑戰”的品牌內涵收獲著消費者的認可。2016年，全新RAV4榮放延續了歷代RAV4在中國消費者心中自由的品牌形象，以“生而自由”為品牌主張，為中國消費者提供超越期待的高價值和卓越品質的用車體驗，滿足他們更自由的用車生活，這與漫威復仇者聯盟互動體驗站主張的“自由夢”不謀而合。

除了品牌精神層面的互相吸引外，漫威復仇者聯盟互動體驗站中的人物設定與RAV4榮放產品特性也高度契合。為每位英雄人物都設定了超越時代的科技形象與前沿裝備。正如全新改款后的RAV4榮放，無論是外觀，還是配置都充滿了科技感，擁有超越同級的形象。其配有線型燈帶式LED日間行車燈的LED前大燈，開啟時犀利耀目掃視對手一般;其設計個性極具肌肉感的18英寸鋁合金輪轂，讓車主可以敢于丈量腳下的每寸土地;而其全系標配VSC+系統、HAC上坡輔助控制系統，以及還配有自動調節遠光燈系統AHB、全景監控系統PVM、定速巡航控制系統和在豐田國內車型上首次搭載的Toyota Safety Sense智行安全套裝等主動安全裝備，都讓RAV4榮放如擁有了那面由世界上最堅硬的金屬之一——吸音鋼制成的盾牌一樣，坐在里面就能令人無比安心。

一汽豐田領導為慶祝RAV4中國8周年澆筑冰雕車模型

RAV4榮放與漫威復仇者聯盟互動體驗站的交融碰撞，不僅可以相互借助對方的“吸粉”能力，提高在各自市場的影響力，同時也開創了新的合作模式。就RAV4榮放而言，其通過現場三聯屏模擬駕駛體驗游戲以及漫威復仇者聯盟互動體驗站，令RAV4榮放在科技感上的特性得到了進一步展現;而RAV4榮放以“生而自由”為品牌主張以及一直以來的“挑戰精神”，也通過與漫威復仇者聯盟互動體驗站的融合，得到了進一步的升華與釋放。此次活動，無疑是RAV4榮放開創性地打造跨界營銷的又一新舉措。

事實上， RAV4榮放一直以來都在深入開展體育營銷、娛樂營銷等活動，呈現出多點開花的局面。隨著消費主力向85后90后這些更為年輕的人群轉移，一汽豐田今年將以增加觸點、多元化溝通等多種創新營銷模式，與樂于聚集在體育、娛樂等領域的年輕消費者進行更加深入的溝通，以他們喜聞樂見的方式傳遞自己的品牌主張和商品特性。

同時，為了讓更多消費者感受到RAV4榮放帶來的自由休閑生活，一汽豐田在盛典現場公布了最新的金融政策。自7月15日-8月31日，購買RAV4榮放全系車型，均可享受40%低首付及“2年零利率+8292元補貼”和“3年零利率+8000元補貼”。此外，選擇購買2.5L車型的用戶，還可選擇“1年期‘505’金融政策”，并獲得9000元補貼。

在置換政策方面，RAV4榮放全系車型均提供4000-6000元的置換補貼。此外，凡是購買卡羅拉、花冠、威馳未滿2年、行駛里程在5萬公里之內的用戶，還可憑當時的購買價格置換RAV4榮放2.5L車型(原值回購)及7000元補貼。而且，在此期間，購買RAV4榮放全系車型，還可享受5年/5萬公里保養機油全免及1400元補貼。