北京商報(bào)訊(記者鄭蕊伍碧怡)5月26日，《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億大關(guān)，但此前一度維持較高增長率的在線動(dòng)漫行業(yè)因廣告主營銷預(yù)算削減、資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長面臨瓶頸等不利影響而面臨著挑戰(zhàn)，各方入局者正試圖憑借多元化付費(fèi)模式等探索商業(yè)變現(xiàn)新機(jī)遇。

近年來，隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動(dòng)漫電影的熱映，動(dòng)漫行業(yè)掀起了一股新浪潮。2019年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941億元的總產(chǎn)值規(guī)模，動(dòng)漫網(wǎng)站約有402個(gè)。

與此同時(shí)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，試圖從這片紅海中分一杯羹，騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類公司以及以光線傳媒(11.320,-0.20,-1.74%)、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的資本投入，助推了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

不過，《報(bào)告》指出，因在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，2014-2017年，我國泛二次元用戶規(guī)模高速增長，并由2014年的1.5億人增長至2017年的3.1億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消退，如今泛二次元用戶規(guī)模已進(jìn)入平穩(wěn)增長期，預(yù)計(jì)在2020年突破4億人。

在用戶增長趨緩的同時(shí)，我國在線動(dòng)漫市場規(guī)模也從高速增長期過渡到平穩(wěn)增長期。數(shù)據(jù)顯示，2015年起我國在線動(dòng)畫、漫畫市場進(jìn)入高速增長期，增長率分別為313.7%和82.5%，而2018年后則過渡到平穩(wěn)增長期，增長率均保持在15%以上。