縣域經濟怎樣講好品牌故事 ——2019中國品牌論壇“一縣一品”品牌建設發展論壇側記

來源: 人民網－人民日報 ┆ 時間: 2019-12-20 10:57:10

陜西洛川蘋果品牌價值超500億元、寧夏鹽池灘羊成為當地農民增收的“鐵桿農產品”、河南正陽花生去年綜合收入達到148億元……

12月18日，2019中國品牌論壇“一縣一品”品牌建設發展論壇在人民日報社舉行。各界嘉賓匯聚一堂，立足打贏脫貧攻堅戰和推動鄉村振興戰略，圍繞縣域品牌價值如何提升等話題，研討交流，分享經驗。論壇期間，還發布了2019年度“一縣一品”品牌強縣經典案例。

打造縣域品牌助力脫貧攻堅

2017年12月，中國老區建設促進會、中國品牌建設促進會和中國優質農產品開發服務協會按照政府主導、三會搭臺、企業唱戲、老區受益的原則，共同發起并組織實施了“一縣一品”品牌扶貧行動。截至目前，入選縣域達50個，遴選出有發展潛質的特色農產品50余種，并著手幫助40個老區貧困縣的優質農產品進行品牌打造。

“實踐證明，老區品牌建設只要有效整合優勢資源，深入挖掘潛在價值，就能打造一批享譽全國乃至更大范圍的馳名品牌。”全國政協常委、中國老區建設促進會會長、原北京軍區副政委王健在致辭中說，“應當聚合社會各界力量，共同為老區品牌建設發展獻計出力，不斷提升老區農產品的美譽度和知名度，增強市場影響力，讓更多老區好產品走出深山、賣上好價，讓更多老區百姓受益。”

“發展縣域經濟、推動縣域振興，在全面建成小康社會、全面打贏脫貧攻堅戰中具有決定性作用。而培育特色品牌、發展品牌經濟就是一個有效路徑、有力抓手。”人民日報社辦公廳主任鄭劍說，“人民日報將繼續發揮在輿論引導、資源整合等方面的優勢，把‘一縣一品’品牌扶持工作做深做實做好，進一步助力縣域打造品牌和高質量發展。”

農業在我國縣域經濟中占有重要地位，眾多地區的金字招牌就是農產品。中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀表示，“協會將繼續圍繞主攻流通、主打品牌的工作思路，將各方力量聚集到質量興農、綠色興農、品牌強農的實踐中來，深度挖掘優質農產品商業價值，不斷加強農產品品牌宣傳，為農產品品牌賦能，為老區縣域精準脫貧貢獻力量。”

遴選經典案例共享有效路徑

近年來，寧夏革命老區鹽池縣大力發展以灘羊為主導的特色優勢產業，發展成效顯著。本次論壇，鹽池灘羊入選2019年度“一縣一品”品牌強縣經典案例。“品牌就是影響力、號召力、競爭力。我們聚焦規劃引領、突出品牌保護、建設標準體系，打出了一套品牌建設組合拳。”寧夏回族自治區吳忠市委常委、鹽池縣委書記滑志敏說，“灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元，最高賣到了一公斤680元，養殖戶只均增收達到了300元以上，群眾真正嘗到了創品牌的甜頭。”

本次論壇在已入選“一縣一品”的50個縣域中遴選出了10個2019年度“一縣一品”品牌強縣經典案例，鹽池灘羊、正陽花生、洛川蘋果、蒼溪紅心獼猴桃、7100飲用天然水等入選。

如何讓農特產品走出去、把游客請進來?論壇現場，西藏自治區拉薩市當雄縣委副書記、縣長其美次仁提出的問題，也是與會嘉賓共同關注的話題。其美次仁介紹，當雄縣發揮生態優勢，大力發展凈土健康產業，探索一二三產深度融合。“牦牛、天然飲用水和文化旅游成為當雄縣三張產業名片。我們將通過打造‘極凈當雄’區域公共品牌，持續提升產品美譽度和認知度”，其美次仁說。

為培育更多優秀中國品牌，中國品牌建設促進會聯合有關單位自2013年起連續7年發布中國品牌價值評價，把培養一批具有競爭力的地理標志產品區域品牌作為重中之重。“品牌不等于企業或產品名稱，也不等于商標。”中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受現場就地理標志產品區域品牌價值評價進行解讀，“品牌價值評價需要同時關注有形要素和無形要素，并通過評價結果找出差距、明確方向，助力品牌價值提升”。

提升品牌價值推動鄉村振興

“洛川蘋果是可以帶皮吃的蘋果!”論壇現場，洛川蘋果展臺前駐足者眾多。

“洛川是聯合國糧農組織考察認定的世界上蘋果最佳優生區的核心區域，完全可以和世界上著名產區媲美。”陜西省洛川縣委書記王明智自豪地說，“在前不久農業農村部召開的中國國際農產品博覽會上，洛川蘋果品牌價值位居全國農產品第二名，水果中第一名。”

如何提升縣域品牌價值、推動鄉村振興?“提升縣域品牌價值，需要提高品牌傳播力和產品銷售力。”天下星農投資有限公司創始人、董事長胡海卿說，“此外，還需講清‘三件事’——我是誰、我有何不同、何以見得。如此，縣域品牌才能成為區域發展金字招牌。”

“包裝是產品接觸消費者的‘第一時刻’，是生產者影響消費者認知和預期的重要環節。”中國文化產業發展集團公司黨委書記、董事長陳彥說，“特別是老字號品牌，通過重新設計產品標識包裝，可以持續和新生代消費者建立關系和連接，為品牌注入新的內涵與活力。”

據了解，為了進一步推動品牌強縣工作，今年8月，在人民日報品牌強國計劃整體框架下，人民日報文化傳媒有限公司與中國老區建設促進會、中國品牌建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國國家品牌網共同啟動了“一縣一品”品牌扶持計劃，同時啟動了“一縣一品”縣委書記品牌推介會系列新媒體傳播項目，與有關縣域黨委政府、品牌企業、品牌研究和傳播機構等一起深入開展縣域品牌采訪調研，形成了階段性成果。