完美世界蕭泓：應對消費升級堅守精品

作為第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)同期會議中最具專業性和權威性的活動，中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)今日開幕，會議將為期兩天。政府及數字娛樂產業知名企業家分享了權威產業政策、前沿發展策略、新生市場機會、未來發展趨向和新技術帶來的顛覆性探索成果。完美世界CEO蕭泓博士在會上作了題為“變與不變——新消費時代的娛樂新對策”的主題發言。

本屆高峰論壇的主題是“娛樂升級，全民消費時代到來”。作為由游戲、文學、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等多元娛樂形態組成的融合產業，泛娛樂產業在過去幾年中表現出強勁的市場影響力。面對熱情的消費群體和以指數爆發趨勢增長的市場，資本和廠商怎樣應對“全民消費”時代?

蕭泓博士在高峰論壇的現場闡述了完美世界的理念，他認為，完美世界以人為本，堅持對精品內容的追求，以先進技術等為驅動力，聯合更多合作伙伴，推出時代精品，以滿足消費和娛樂升級的需求。

消費升級帶來新型消費用戶

在本次高峰論壇上全新發布的《中國游戲產業報告》顯示，2017年1至6 月，中國游戲用戶達到5.07億人，同比增長3.6%。中國游戲(包括客戶端游戲、網頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲、電視游戲等)市場實際銷售收入達到997.8億元人民幣，同比增長26.7%。

作為文化行業當中最重要的一個產業，游戲產業仍舊保持著20%以上的高速增長。

在2016年，與泛娛樂相關的行業，包括游戲、文學、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等，在資本市場和銷售市場都表現出了旺盛的活力。國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，城市院線觀影人次為13.72億。國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。

泛娛樂產業高速發展的基礎是中國整體消費市場的快速發展，《中國消費新趨勢》的報告指出，現在，中國消費市場規模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。未來五年中國消費市場將迎來1.8萬億美元增量，大致相當于目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。

消費快速發展，必然帶來消費升級，也帶來了新型的消費時代。

蕭泓博士認為，消費升級，新型消費時代的到來，表現在用戶需求、信息獲取、內容體驗、消費方式和技術發展的五大“+”特征，這些特征帶來了新型的消費用戶，他們的需求越來越追求互動，具備全方位的信息獲取能力，追求復合式的內容體驗，消費方式完全不受時空的局限，也更愿意嘗試新技術所帶來的消費形式。

隨著文化娛樂消費的高速發展，為適應新型消費用戶的這一變化，文化娛樂產業間的融合成為了最普遍的現象。如一部網絡文學作品，出版發行印刷成紙質文學作品，再進行電視劇、電影開發，同時改編成游戲，帶來音樂、衍生品等，其收入和市場規模越來越大。一個IP跨越了多個產業，也帶來了多個產業的融合。

時代精品是用戶自始至終的需求

游戲產業的發展經歷了多個階段，從端游到頁游，再到移動游戲。而從發展的過程來看，無論什么背景的企業，做什么類型游戲的企業，要想突圍，精品化是唯一的路線。

蕭泓博士在演講中說：“無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費者對精品內容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂聯動，講好故事、創作精品是我們永遠不變的追求。”

完美世界在發展的過程當中，也一直是秉承著蕭泓博士所講的精品理念。

在國內的游戲大廠的游戲自主研發方面，完美世界是為數不多每條產品線都有精品的廠商，端游有《誅仙》《完美世界國際版》等;手機游戲有《射雕英雄傳手游》、《夢間集》、《誅仙手游》、《輪回訣》、《武林外傳官方手游》等;主機游戲《無冬OL》持續受到海內外主機玩家的歡迎，同時推出《3對3街頭籃球》等，組建的法國團隊開發西游題材的《非常英雄》，剛在微軟E3展上推出就受到好評。

除了自主研發，代理產品的精品化也是廠商的產品矩陣中不可缺少的一環。完美世界代理的Valve系產品如《DOTA2》《CS:GO》，在國內外都有著廣大的用戶群體。近期完美世界代理的DIY載具對戰網游《創世戰車》已開啟公測。

在技術方面，完美世界堅持以技術為驅動。對原有3D引擎等技術加大升級力度，比如最近在《倚天屠龍記》《遮天3D》等手游中得到運用的ERA引擎。完美世界的引擎中心團隊還承擔并研發了具有國際水準的3D動漫制作新技術Animage平臺，該軟件平臺整合了大量最先進的技術，專門針對3D動畫片的制作流程和習慣而設計，具有完全的自主知識產權。

精品策略給完美世界帶來了豐厚的回報。2016年財報顯示，完美世界實現營收約61.6億元，同比增長25.87%，歸屬上市股東的凈利潤約11.7億元;游戲業務實現營收超過47億元，同比增長24.97%。影視業務實現營收約14.6億元，同比增長28.85%。2017年一季度財報顯示，一季度營收19.1億元，同比增長95.14%;凈利潤3.25億元，同比增長63.04%。

在完美世界的精品內容戰略下，完美世界在海外市場同樣取得了優秀的成績。游戲產品海外出口一百多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞設立二十多個子公司和分公司。蕭泓博士說，完美世界控股集團已經形成了橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育為一體的泛娛樂文化生態圈。

在娛樂升級，新型消費時代到來時，完美世界已經以不變的精品策略做好了萬全的應對之策。(記者沈光倩)