金科文化CEO王健：如何利用“湯姆貓”這個大IP

第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱：2017ChinaJoy)30日在滬落下帷幕。據主辦方透露，本屆展覽觀展人數達34.27萬人次，較去年增長1.72萬人次，創歷史新高。

金科文化CEO王健在展會期間接受了人民網記者的采訪，詳細介紹了《會說話的家族》IP的使用情況，以及公司的未來計劃。

金科文化CEO王健

據了解，浙江金科文化產業股份有限公司原本的業務專注在高科技化工領域。2016年5月，與杭州哲信信息技術有限公司完成資產重組后，成功切入到移動互聯網文化產業領域。

在著力打造開放性移動游戲綜合運營平臺，成功發行手機游戲超過160款的同時，金科文化也堅持對于精品游戲的研發。這次，金科文化自研的三款趣味休閑游戲也在ChinaJoy期間曝光，包括超萌畫風的《水晶傳說》、休閑對戰類的《超次元坦克》、環保主題塔防游戲《GAIA2200》，以及近日剛獲得蘋果商店首頁推薦的橫板格斗游戲《九黎》等。

2017年1月，金科文化和世界著名的互聯網高科技企業Outfit7達成戰略合作，獲得了《會說話的家族》系列產品的獨家授權。本次ChinaJoy，金科文化參展的主角當然就是《會說話的家族》系列產品及相關IP衍生品，其中正版周邊和智能家居等產品紛紛亮相。

在談及“2017年游戲行業的發展變化”時，王健表示，目前游戲巨頭占了整個游戲市場份額60%左右。但是，剩下的40%空間還是很大的。另一方面，海外的空間更大。

當然，拿下《會說話的家族》系列IP更深遠的意義在于金科文化在文化產業領域方面的布局。王健說：“湯姆貓原來的收入80%來自廣告，一年大概有一億美金的利潤。一億美金的利潤是什么概念?全球4到5個億的活躍用戶，單個活躍用戶一年大概收1.5-2元人民幣。對比騰訊的人均活躍150元人民幣收入一年，我們增長的空間還是非常大的。尤其后續國內的業務在周邊衍生品、IP授權合作、動漫影視、互聯網教育、線下樂園等等方面全面展開之后，這個體量可能會大很多。”

對于金科文化的未來戰略，王健透露：“首先要圍繞大IP來運作，湯姆貓本身就是一個帶渠道的IP，這個渠道是控制在我們自己手里，圍繞這個大IP后續將展開一系列的業務。包括廣告、衍生品、電商、動漫、互聯網教育，以及相關的線下樂園等等。”公司以自有資金正式設立全資子公司浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司，注冊資本為3億元。公司正逐步與Outfit7在廣告變現、應用項目開發與發行、IP衍生產品設計生產與銷售、動畫劇與動畫電影制作發行等方面開展深入合作。

王健介紹，目前湯姆貓衍生品已經開發了幾十個品類，情景動畫劇做到第三季了，全球播放量大概有將近200億。以后還將制作動畫大電影，由好萊塢的一個工作室制作，中國團隊出品。接下來平均每個季度會發布一款新應用，這些應用會將湯姆貓IP內涵拓展更深，同時將拉動整體用戶活躍，將IP影響力推到更高峰。(記者 沈光倩)