中國家電集體亮相IFA展：從產品出口邁向品牌出海

IFA柏林國際電子消費展

全球三大消費電子展之一的柏林國際消費電子展(簡稱“IFA展”)9月1日在德國柏林拉開帷幕。數據顯示，今年的IFA展吸引了來自世界各地的1800多家參展商。

在IFA現場，人民網家電頻道記者觀察到，包括TCL、海爾、海信、格力、格蘭仕、長虹、創維、華為等國內企業均設置了展臺，借此窗口展現中國品牌形象。

中國元素在柏林大大增加

據了解，今年是家電產品登陸IFA展的第十個年頭，全球大家電與小家電制造商都再次在IFA展上登臺炫技，展示其最新產品與技術。

對于中國家電軍團而言，IFA展是一個極佳的向歐洲乃至世界展示中國制造實力的機會。據了解，今年參展IFA的中國企業達到700多家，在全部參展商中占比40%，而去年中國參展企業為600多家，占比為30%，份額進一步擴大。

除卻參展企業數量攀升，在宣傳投入、場館占地面積上，中國家電軍團的“存在感”也大為增強。柏林當地機場、街道燈箱、巴士車身都能看到中國企業的產品廣告。

對此，連續采訪了七屆IFA展的中國家電網副總編輯馬聰告訴記者，幾年前在德國參加IFA，看到亞洲面孔都會認為是日本或韓國人，現在在德國采訪時外國人多少都會說幾句中文，甚至連機場都會有很多中文標識。很多外國人見面都會友好地說一聲“你好!”

從產品出口邁向品牌出海

TCL集團董事長李東生在接受采訪時表示，今年是TCL第七次參加IFA展， TCL 在IFA展臺的面積也從2011年的700多平方米，擴大到了如今的1800多平方米;TCL多媒體2017全球新品發布會也同步在此舉行，這都是令人興奮的變化。而這些不僅只是TCL的變化，更是整個中國制造業在國際市場上崛起的縮影。

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近幾年，中國家電巨頭在國際市場上身影頻現，TCL、創維、格力、海爾、美的、海信等均加大對海外市場的布局，不斷并購海外高端家電品牌。在本次IFA展上，海爾攜卡薩帝、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家電的多品牌一齊亮相;創維及旗下的Metz推出了壁紙式OLED電視;TCL更是利用不小的面積展示了備受關注的阿爾卡特阿爾法Idol 5S手機與黑莓KEYone手機。

中國家電協會理事長姜風在接受采訪時表示，過去是產品出口，主打“Made in China(中國制造)”，現在是品牌出海。通過海外并購，去年海爾收購GE家電、美的收購東芝家電，很快地進入了歐美主流市場。

但是，“品牌授權是有年限的，關鍵還是要把自己的品牌帶出去。這樣，才有真正的話語權。”姜風表示。

深耕海外市場 打造世界品牌

人民網家電頻道記者注意到，在IFA的國際舞臺上，中國企業的整體水平在提升，展現了更多的創新產品，品牌也有了一席之地。另外，“一帶一路”倡議的持續推進，也促進了中國企業的國際化。

格蘭仕集團總裁梁昭賢表示，伴隨“一帶一路”、“中國制造2025” 帶來的新機遇，企業轉型升級，不能只看“隔壁鄰居”，而要向國際第一陣營看齊，從人才到裝備等各種資源投入上都必須具備能力和魄力，要用全球最好的裝備、最好的人才。

格蘭仁互聯網社交冰箱

據了解，格蘭仕在德國、英國、法國等發達國家都設立了分公司和研發中心，大批聘用屬地化人才，構建本土化營銷、運營、質控團隊，加快零售拓展和歐洲本土倉儲、物流配送體系建設。

TCL在波蘭建有制造工廠，這個工廠的元器件每周通過“中歐班列”運輸，其物流效率遠遠高于傳統的海運，從而大幅度提高了工廠的運營效率。通過在波蘭的工廠，TCL在歐洲市場最終熬過了艱難的磨合期，開始了新一輪國際化步伐。

同時，參展的業內人士也表示，從IFA可以看到，雖然近幾年歐洲、日本家電品牌的影響力大為減弱，但中國家電企業在海外拓展不會一蹴而就，仍需要長期的積累。在國家政策的指引下，中國企業還需要苦練自身內功，在產品品質、渠道、供應鏈、人才方面不斷加強，尤其在產品品質上練好內功，從而提升全球消費者的品牌認同，從中國品牌躍升為世界品牌。(記者 畢磊)