游戲自媒體爆發時代：繁榮背后競爭殘酷，該如何突圍?

不知不覺間，歲末又至。每一年的年關，都是人們驗收成果，規劃未來的時候。而對國內游戲行業來說，2017年又是一個豐收之年，全年產值破2000億大關已成不爭的事實。這幾年，國內游戲行業稱得上是如日中天，以至于它幾乎完全吸引了人們對互聯網其他領域的關注，盡管它們同樣發展得欣欣向榮，例如自媒體行業。

數據顯示，2017年國內自媒體從業人員高達260萬人，相比2014年幾乎翻了一倍。實際上，每一個投身互聯網浪潮的人應該都能感受到這幾年自媒體行業的快速發展，尤其是與游戲行業息息相關的游戲自媒體，更是突飛猛進。

在自媒體數量爆發的潮流之下，越來越多的廠商開始重視內容眾創和對自媒體的扶持。12月15日，由騰訊游戲頻道主辦的“中國游戲風云榜”評選活動正式啟動，今年“中國游戲風云榜”以“容?耀”為主題，“容”當然是指“內容”，包括游戲產品、電競賽事、自媒體作品、泛娛樂聯動。

從產業角度來說，自媒體、尤其是游戲自媒體是與游戲行業的發展相輔相成的。首先，它的繁榮是游戲行業一路高歌猛進的體現，不論是TOB還是TOC，都是在向受眾傳遞信息，正是因為有了從業者和玩家數量的迅猛增長，才滋生了海量的信息需求，進而推動游戲自媒體數量和內容的爆發。其次，自媒體的繁榮又能反向促成游戲行業的發展，因為它不僅是絕佳的產品推廣渠道和信息節點，能引導從業者和玩家的行為，其產出的內容也和游戲本身一樣，具有娛樂價值。

以上兩點，在本屆“游戲風云榜”的獎項設置中都得到了體現，首先是兩個自媒體獎項： “年度十大優秀個人自媒體”和“年度十大優秀機構自媒體”，這在國內的游戲獎項評定活動中是一個亮眼的創舉，更是隨游戲行業飛速發展的自媒體應有的待遇;此外，本屆“游戲風云榜”還設立了“媒體選擇獎”，將年度最佳獨立游戲、年度最佳游戲敘事、年度最佳美術設計、年度最佳游戲配樂、年度最佳創新游戲五個獎項的評選，交由頭部企鵝號作者完成，給予了游戲自媒體足夠的話語權。

狄更斯在《雙城記》開頭寫道：這是最好的時代，這是最壞的時代。盡管眾媒時代下的內容眾創成績斐然，但在2017年，自媒體行業面臨的困難可能和取得的成績一樣多。內容產業經歷前兩年的狂飆突進后，如今不可避免地遭遇流量獲取成本增高、盜版嚴重、變現模式單一、融資困難等問題。幾年前，自媒體行業還是藍海的時候，新加入者只需要“搬運”一些偽原創內容，便可享受到人口紅利，迅速積累粉絲，成為相應領域的大號。后來，隨著“搬運工”的增多，同類信息權重下降，新加入者越來越難以出頭。艾媒咨詢發布的數據顯示，國內自媒體從業人員中，月入過萬的僅12%，變現效率堪憂。

可以說，欣欣向榮的眾媒時代一面是繁榮，另一面是殘酷的競爭。靠“搬運內容”和常規的流量獲取方式越來越難以成功的時候，自媒體行業將何去何從?誠然，眾媒時代百家爭鳴式的繁榮需要自媒體從業者和平臺方的共同努力，不過相比平臺方，作為個體的自媒體從業者能做的非常有限，除了摒棄“搬運”，堅持原創外，他們更需要平臺方的政策支持。

作為國內自媒體行業的主要平臺之一，騰訊內容開放平臺也對眾媒時代下自媒體們面臨的問題作出了回應。11月8日，在 “2017騰訊全球合作伙伴大會-內容分論壇”上，升級版的企鵝號亮相，發布了基于全平臺分發的大內容開放戰略、全方位助力內容產業升級的“百億計劃”以及最新分成策略、企鵝號MCN計劃、內容版權聯盟等一系列具體措施。

從新舉措內涵上看，企鵝號此次顯然是有備而來，幾乎與目前自媒體行業面臨的問題一一對應。如針對變現難和流量獲取成本高的問題，發布“百億計劃”，提供100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持;如針對盜版嚴重，原創作者利益受損的問題，成立內容版權聯盟，保障數字內容的創作版權，鼓勵原創。此外，本屆“中國游戲風云榜”兩個自媒體獎項：十大個人自媒體、十大機構自媒體的內容創作能力和原創水平成為評選標準的重中之重。

海納百川，有“容”乃大，游戲行業乃至整個互聯網行業的長遠發展，離不開自媒體，離不開內容眾創，離不開健康理性的競爭環境。12月15日游戲風云榜“容?耀”主題的發布，就表現出騰訊游戲頻道對行業內容建設的一種態度，對游戲行業發展，內容創作的扶持和對未來的希望。不過，這顯然只是一個開始，是騰訊游戲頻道和所有廠商推動內容產業發展的一個縮影，相信在不久的將來，還有更多的從業者參與進來，共同打造和見證眾媒時代的繁榮。